LinkedIn, Instagram, TikTok – funguje sdílení jednoho postu napříč sítěmi?

Zní tohle povědomě? Začínáte budovat svoje podnikání, děláte všechno samy – od social media manažera, přes účetní až po tvorbu eshopu. A proto se dneska se podíváme na zoubek tvorbě obsahu na socky. Konkrétně na sdílení obsahu napříč různými platformami a jak na to. Přesně to vám totiž pomůže oslovit více lidí s minimálním úsilím. A bonus? Zachováte si konzistentní značku.

Sever content marketing institute uvádí, že 85% B2B marketérů potvrzuje, že má platforma LinkedIn nejvyšší přidanou hodnotu pro jejich organizaci. Využíváte sílu platformy LinkedIn?

Proč recyklování jednou vymyšleného obsahu funguje.

Pojďme si říct, že nápady na příspěvky občas prostě nepřichází. A proto je fajn, využít už to, co máte ve svém repertoáru a jednou to fungovalo (třeba na jiné platformě). V takovém případě je méně, někdy více. Jak na to? Vemte si příspěvek, který už jste jednou vytvořili a upravte ho do jiného formátu. Velmi pravděpodobně zaujme znovu a nebo se dostane k lidem, kterým ho poprvé algoritmus neukázal. A benefity?

Šetříte čas a energii = při práci s omezeným časem je recyklace skvělým řešením. Nemusíte neustále tvořit nový obsah, ale s menšími úpravami využijete to co už máte k dispozici.
Zvýšíte dosah = každá platforma má své unikátní publikum, a tak vám sdílení na různých sítích pomůže oslovit nové skupiny lidí.
Vaše značka zůstane konzistentní = díky opětovnému využití podobného obsahu si váš brand vytváří rozpoznatelný styl.

TIP! Videa na profesní síť nepatří? Naopak, sociální síť LinkedIn nově dává přednost příspěvkům ve formátu videa. Ideální rozměr? Stejný jako reels nebo Tiktok, tedy 1920×1080 px. Vyzkoušejte to.

Jeden příspěvek, desetkrát jinak.

Každá síť funguje trochu jinak – to, co skvěle zafunguje na LinkedInu, nemusí vyznít na TikToku. Je potřeba zvážit, jak příspěvek přizpůsobit jednotlivým platformám sociálních sítí. Na Instagram se hodí vizuální obsah, fotky a reels. LinkedIn sází na delší textové příspěvky a odbornější texty, nově si vede skvěle i video. Tiktok a YouTube shorts dává přednost krátkým virálním videím. Pozornost si ale získávají i videa edukativní.

TIP! Chcete si umět poradit s marketingovou strategií? Přihlaste se do flexibilního měsíčního online kurzu – Marketing Strategy.

Jak může vypadat konkrétní recyklace obsahového formátu? Pojďme si to ukázat na několika příkladech.

Instagram reel → YouTube Short / Tiktok / LinkedIn short
Instagram carrousel → Instagram post
Instagram post → Instagram / Facebook reel / Tiktok / LinkedIn short
Instagram reel / Tiktok → Instagram carrousel
Instagram stories → Facebook stories
Instagram post → LinkedIn post
YouTube video → Instagram reel / LinkedIn short / Tiktok
Instagram carrousel → LinkedIn carrousel jako PDF
Instagram stories → Instagram / LinkedIn carrousel
Instagram reel / Tiktok / LinkedIn short → Instagram stories

Carousel (Instagram → LinkedIn)

Carousel na Instagramu skvěle funguje pro sdílení podrobných informací o produktu, službě nebo ke sdílení tipů. Máte ho už vytvořený? Paráda, použijte ho znovu na platformě LinkedIn. Zde se carouselu říká „document post“ a uživatelé si snímky problikávají podobně jako prezentaci – což bývá velmi efektivní formát pro pracovní obsah.

Jak na to: Exportujte jednotlivé obrázky z carouselu na Instagramu, vložte je do PDF a nahrajte na LinkedIn jako „document post“. Tímto způsobem nejen šetříte čas, ale díky přenosu příspěvku na jinou platformu získáte vyšší dosah u jiného publika.

TIP! Nemáte čas každý den připravit a publikovat příspěvek na LinkedIn? Pro plánování můžete použít externí platformu nebo příspěvky plánovat přímo na LinkedInu.

Post s fotkou / grafikou (Instagram → TikTok nebo Reels)

Grafický post na Instagramu, který má například vysokou interakci, můžete jednoduše přetvořit do video formátu na Reels nebo TikTok. Vytvořte si jednoduchý scénář, který z textů původního příspěvku vychází a natočte video. Obsah tak využijete znovu, jen trochu jinak. Pozor nezapomeňte na tzv. vizuální háček – video má tak větší šanci, že uživatele zaujmem.

TIP! Věděli jste, že instagram mění grid feedu příspěvků? Už netvořte příspěvky ve formátu čtverce, ale využijte šablonu ve formátu 1350×1080 px.

Video Formát (Reels nebo TikTok)

Pokud už máte skvěle fungující Reels nebo TikTok, můžete ho znovu použít. Stažení takového videa (ideálně bez vodoznaku) vám pomůže snadno sdílet oblíbený obsah v době, kdy není čas vytvářet nový.

Proč je to efektivní: Podle údajů z Meta Insights vidí průměrný sledující na Instagramu přibližně jen 30 % obsahu zveřejněného účty, které sleduje. Tím pádem znovu použití oblíbeného příspěvku může zasáhnout ty, kteří ho poprvé neviděli.

TIP! Věděli jste, že si můžete stáhnout video ze sítí tiktok nebo instagram i bez vodoznaku? To se hodí v případě, že jste si originální video nezálohovali. Vyzkoušejte to.

Měření a vyhodnocování se nevyhnete.

Chcete, aby vaše úsilí přineslo výsledky? Sledujte, jak si vaše příspěvky vedou – metriky jako dosah a míra zapojení vám ukážou, co funguje nejlépe. K měření a plánování postů doporučujeme nástroje jako Buffer, Meta Business Suite insights nebo LinkedIn insights.

Jaké metriky sledovat?

Zatímco dříve hrály hlavní roli lajky, dnes je klíčem k úspěchu kvalitní interakce. Algoritmy sociálních sítí vyhodnocují, jak dlouho uživatelé tráví u vašeho příspěvku, zda ho sdílejí nebo komentují. Obsah, který podněcuje diskuzi a aktivní zapojení, má větší šanci na širší organický dosah.

TIP! Chcete být na sociálních sítích jako ryba ve vodě? Omrkněte náš flexibilní online kurz Facebook, YouTube a LinkedIn marketing.

Engagement rate (míra zapojení) = poměr mezi interakcemi (komentáře, sdílení, ukládání) a dosahem příspěvku.
Reach (dosah) = kolik unikátních uživatelů váš příspěvek vidělo.
CTR (Click-Through Rate) = procento lidí, kteří klikli na odkaz v příspěvku.
CTA (Call-To-Action) = kolik lidí provedlo akci, kterou jste v příspěvku vyzvali (např. přihlásilo se k odběru, stáhlo dokument, kliklo na web).
Share rate (míra sdílení) = kolikrát byl váš obsah sdílen.

TIP! Přidejte do plánu pravidelné vyhodnocování výsledků. Máte-li například příspěvek na několika platformách, můžete zjistit, která síť má největší odezvu, a na ni se pak zaměřit. V tomhle skvěle pomůže social media planner Buffer.

Novinky z Instagramu.

Co je pro letošní rok prioritou Instagramu? CEO Adam Mosseri na svém instagramovém účtu uvedl, že se v roce 2025 chtějí zaměřit na dva hlavní aspekty tvorby a tou je kreativita (především originální tvorba) a propojení s přáteli.

Jako reakci na celoplošný zákaz Tiktoku (a s ním i Cap Cutu) v USA, oznámili spuštění konkurenční aplikace pro střih videí Edits.

Instagram také testuje to, jak se budou nově zobrazovat tzv. highlights stories, které už by neměly být k dispozici v kolečkách pod profilem, ale ve složce, kde se nachází příspěvky, reels a označení účtu.

TIP! Adam Mosseri, generální ředitel platformy Instagram na svém IG účtu oznámil, že nově bude možné přidávat reels až v délce 3 minut. Doposud měla reels max. délku 90 vteřin.

Aplikace, které nesmí chybět v telefonu social media manažera.

Pokud chcete svůj obsah jednoduše přizpůsobit různým platformám, vyzkoušejte tyto aplikace:

Canva = pro jednoduché grafické úpravy a animace. Skvělá volba, když chcete z carouselu vytvořit krátké video.
Capcut = snadné editace videí pro Instagram Reels a TikTok.
Veed.io = skvělý nástroj pro generování titulků k vašemu videu. Konkuruje aplikaci Capcut v editaci a užívá prvky umělé inteligence u základního střihu.
Buffer = pro plánování a sledování výkonu příspěvků, což vám ušetří čas při sdílení obsahu napříč platformami.

Studujte MBA v online marketingu na EDU Effective.

Práce v online marketingu roste na popularitě. Spousta pozic, které se v marketingu nabízí jsou flexibilní a možné vykonávat remote. A kdo by nechtěl pracovat a zároveň cestovat?

MBA v online marketingu vám poskytne neocenitelné znalosti, které kombinují teoretické postupy s praxí. Deset modulů pokyryje anylýzu dat, poznatky o zákaznících, tvorbu marketingové strategie, digitální marketing a to včetně sociálních sítí, automatizace, optimalizace, ale i influencer a affiliate marketing. A tím nekončíme – čeká vás také email marketing, témata k optimalizaci SEO a práce s umělou inteligencí.

Na to vše vám stačí 15 minut denně. Jak je to možné? Na EDU Effective vyučujeme pomocí metody microlearningu. Která nabývá na popularitě především u generace Z a generace mileniálů, kteří mají mezi svými hodnotami především work-life-balance. Jak studium probíhá se popisujeme na našem blogu.

Máte dotazy ke studiu na EDU Effective? Napište nám nebo zavolejte. Mrkněte také na často kladené otázky!

Zdroje: